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CBDとスポーツ:アスリートへのマーケティングは大きなビジネスになる。

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CBDとスポーツ:アスリートへのマーケティングは大きなビジネスになる。

NFLのニューイングランド・ペイトリオッツの元であったロブ・グロンコウスキーは、アバカス・ヘルス・プロダクツのCEOであるペリー・アンテルマンと提携し、現在アスリート向けの製品のCBDMEDICラインを推進しています。 (写真はAbacus Health Productsの好意による)

ニューヨーク市の当局者が飲食店でのCBD使用に対するビッグアップルの取締りを取り消すと誓ったとしても、全国のレストランや施設がCBDを販売できなくなったと報告しています。
新しい市場機会を探しているCBDメーカーは、スポーツ栄養市場に大きな投資を行い、アスリートの支持を獲得し、最高のスポーツスターの間でのカンナビジオールの抗炎症特性の受け入れ拡大に投資しようとしています。スタティスタによると、3度のPGAツアーチャンピオンのスコット・マカロンから元ニューイングランド・ペイトリオッツのタイトエンドのロブ・グロンコウスキーまで、アスリートはCBDプロデューサーによってタップされ、2023年までに推定815億ドルの価値があると予測されるグローバル部門で注目を集めています。

コロラドのCBDメーカーであるFunctional Remediesの創設者であるTim Gordon氏は、次のように述べています。 「それは嵐で世界を襲った。」

Tim Gordon

Functional Remediesは、アスリート向けに特別に販売されたEndoSportラインを作成し、トップゴルファー向けのマーケティングに専念する部門全体を持ち、元プロゴルファーのSteve Pattersonが運営しています。

同社は製品を推奨するために約60人のプロのアスリートを揃えており、ゴードンはトレードショーに参加し、アスリート向けのイベントで講演すると語った。

他の企業は、大麻製品は非常に健康志向の消費者にアピールしないという認識の変化に同様の努力を行っています。
新しいルールがきっかけ

この新たな機会への道を開くことが、2018年の禁止物質リストからカンナビジオールを除去するという世界アンチドーピング機関(WADA)の決定でした。

国際オリンピック委員会や米国アンチドーピング機関(USADA)を含む600以上のスポーツ組織が使用する世界アンチドーピングコードを監督するカナダに本拠を置く機関による決定は、スポーツコミュニティ全体での長期にわたる議論の結果です。同化ステロイドなどの禁止されたパフォーマンス向上薬と一緒にCBDをリストすべきかどうかについて。

WBDがCBDに変更されてから数か月後、ゴルフ、テニス、ラグビー、究極の格闘などのスポーツを監督する統治機関により、アクティブなアスリートはCBDを使用できるようになりました。

米国のトッププロリーグも変化しています。先週、メジャーリーグ野球は、天然のカンナビノイド(CBDとTHCを含む)は乱用薬物とは見なされなくなり、アルコールと同じように見なされると発表しました。

そして今年初め、ナショナルフットボールリーグ(NFL)とその選手組合は、CBDを含む「代替療法」の見直しに同意しました。そのレビューはまだ完了していません。

ただし、すべてのアスリートがCBDの使用を許可されているわけではありません。 WADAドーピング防止規制当局は、微量のTHCを含むCBD製品を許可していません。

9月、USADAは、11のアイアンマンタイトルを獲得したコロラドトライアスリートのローレンゴスを、CBDペインクリームで非難したTHCテストに失敗した後、6か月間中断しました。

純粋なスペクトル

Brady Bell

元大学のバスケットボール選手、キックボクサー、総合格闘技のファイターであるブレイディ・ベルは、2015年にコロラド州に本拠を置くCBD企業であるピュアスペクトラムを、特にカンナビジオール製品を取りたいがTHC陽性のリスクを負えなかった人々のために設立しました: THCの検査結果が陽性であることで危険にさらされる可能性のある軍人および雇用のある人々。

ベルは、米国オリンピックシステムの運営機関であるUSA Triathlon(USAT)との関係の構築を開始しました。この作業は、2019年に米国トライアスロンがPure Spectrum製の製品を承認したときに報われました。

ブレイディ氏は、USATが昨年パートナーとなる企業を審査しながらPure Spectrumにアプローチしたと述べた。

「私たちは実施するのにほぼ1年かかった非常に厳密な審査プロトコルを実行しました」と彼は言いました。

「多くのミーティングとディスカッションポイントの後、私たちは彼らのパートナーに選ばれました。この関係は、業界全体にとって大きな勝利です。」

ブレイディは、現在150人以上のアスリートがブランドアンバサダーとして会社の製品を支持しており、約1,400人の現役のサービスメンバーが彼の顧客であると述べています。

「彼らは、彼らが私たちの製品を服用するかどうかを知っています。彼らは薬物検査を軽視するつもりはありません」とベルは言いました。 「THCレベルが毎回0.0になるように、精製プロセスに多額の投資をしました。」

多くの人がPure Spectrumの製品を支持していますが、ベルはそれらのいくつかがそうするために支払われていないと言いました。

「私たちは彼らに利益をもたらします」と彼は言いました。 「彼らがより速く回復し、より良い睡眠とより良いパフォーマンスを実現しているなら、それは誰にとってもより良いROIです。

「私たちは自分自身を証明したので、主要なアスリートが私たちのところに来るようになりました。」

ベルは、業界見本市のファンではありませんが、オンラインプラットフォームを通じて製品についての情報をさらに広めると述べました。

CBDMEDIC

ロードアイランドに本拠を置くAbacus Health Productsは、CBDMEDICブランドの認知度を高めるために、マサチューセッツ州フォックスボローにある元ニューイングランドパトリオッツのスター、ロブグロンコウスキーとジレットスタジアム、パトリオットプレイスと提携しています。

AbacusのブランドマーケティングディレクターであるTanner Puckett氏は、このコラボレーションはNFLフランチャイズの最初のものであり、「CBDの痛みを管理する力を世界中の人々、特にアスリートが理解するのを支援するRobの取り組みに対する組織の支援を実証しました」と述べました

Puckettは、Gronkowskiが父親からCBDMEDICを知っており、怪我からの回復を促進するのにこの製品が効果的であると発見したと述べました。 Gronkowskiは最終的にAbacusの投資家および所有者になりました。

幅広いスペクトルとTHCフリーの同社のActive Sportsラインは、痛みを管理するツールとしてアスリートに販売されており、アスリートがアクティブであり続けることができます。

NFLはプレイヤーがCBD製品を使用できるようにすることに依然として抵抗力がありますが、Abacusはその変更に取り組んでいます。

「ロブは引退したため、回復のツールとしてのCBDMEDICの使用は、NFLのポリシーを反映していません」とPuckett氏は言います。 「ロブは、NFLおよび他のすべてのプロスポーツ組織にCBDの使用を許可するよう訴えました。」

メンディ

Rachael Rapinoe

7月に行われたサッカーの女子ワールドカップで発表されたオレゴン州のメンディは、8月に100%THCフリーの製品を扱うオンラインストアを発売しました。

CEOのRachael Rapinoeが経営する双子の姉妹は、おそらくCBD製品を支援する最も有名な現役選手です。

2019年の女子ワールドカップトーナメントで最も価値のあるプレーヤーであり、米国チームのチャンピオンであるMegan Rapinoeは、Mendiの最初のブランドアンバサダーとして最近契約しました。

「CBDはサプリメントルーチンに追加する必要があると思います」とレイチェルラピノエはヘンプインダストリーデイリーに語りました。

「私たちは栄養市場を混乱させようとはしていません」と彼女は続けた。

代わりに、Mendiは、昨年だけで米国で約840億ドル相当の痛み管理業界を混乱させることを目指しています。

「これは混乱させる市場です」と彼女は言った。

しかし、スポーツマーケティングプログラムの構築には多くの作業が必要だと彼女は言いました。

同社は、アスリートの可視性とブランドの宣伝方法に応じて、会社の株式を取得するか、承認およびマーチャンダイジング取引に登録するかによって、さまざまな報酬階層を作成しました。

「たとえそれがわずかな株式シェアであっても、天文学的になる可能性があります」とラピノエ氏は言いました。

また、CBD製品を取り巻くスティグマが常に問題になるとは限らないため、ラピノエ氏は、メンディが天然物を使用して「アスリートが自分の体をケアできるよう教育し、権限を与える」ことを支援したいと述べました。

「アスリートが何かに承認の印を押すと、それは社会のすべての部門に超越します」と彼女は言いました。 「ずっと多くの(アスリート)が出てきて、この製品のために常に立ち上がっています。」

引用元はこちら
https://hempindustrydaily.com/cbd-products-for-athletes-boost-the-us-sports-nutrition-market/

広報担当

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